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廣告創意——品牌傳播不可或缺的關鍵!

: 2019-07-30 10:22:35 :

  在這個廣告充斥著各個角落的信息時代,想要讓自家廣告在大競爭環境下脫穎而出,就需要用特殊的手段搶占人們的注意力。於是廣告創意就呼之欲出,創意不僅讓人們對廣告品牌留下深刻的印象,也能提高人們對品牌的好感度,可以為品牌定位和品牌傳播帶來質的飛躍。

  廣告創意承載著品牌主對自身產品的解讀與宣揚,也擔負著刺激消費者購買企業產品欲望的重任,是品牌傳播成敗的重要環節。

  廣告創意是廣告人員在對市場、企業、產品和目標消費者、競爭對手進行周密地市場調研分析,根據企業的營銷目標,以品牌形象塑造為基礎、銷售份額占有率為最終目標,在廣告活動中達成企業所願的創造性主意。廣告創意的核心即爭取消費者,它擔負著引起消費者注意,刺激消費者購買欲望的重任,使廣告達到促銷為最終目的。獨特、新穎的想法和意念決定了廣告的效果和質量更決定了一個品牌銷售的成敗,甚至一個企業的興衰。

廣告創意

  除此以外,廣告創意能有效提升品牌定位,也是深化顧客對企業品牌形象知名度、美譽度、品牌服務保持忠誠度的製勝之道。

  任何一個企業的品牌營銷活動,首先是廣告知名度,必須設計出一個令消費者滿意的品牌形象,並通過廣告宣傳、形象推廣將這種形象有效地傳遞給企業的目標顧客,然後才有可能激發顧客促成“購買行為”。其次是廣告美譽度,一旦顧客購買此產品後,企業則需要以最優質的服務來“兌現”和“印證”顧客對這個“品牌形象”的期望,以保持對這種“良好印象”的維持和鞏固。最後,在這兩者的基礎上,企業才有可能通過自身優質的產品或服務,來提高品牌與用戶的友誼,獲取用戶的信任與忠誠度,消費者才會產生持續購買該產品的動力和願望,該品牌在消費者心中的地位也會逐漸提高,從而使消費者成為企業品牌的忠實擁護者。

  一個成功的廣告除了在擁有優質的產品/服務基礎上,廣告的表現力是決定廣告範圍和影響力的關鍵,而創意就是在廣告宣傳上附加藝術表現力,提高自身品牌等次,獲取受眾視覺認可的重中之重。

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